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星巴克咖啡小幅漲價,中國收入一年增21%,十年內或成最大市場
日期:2018-11-08 / 人氣:

 從11月6日起,星巴克又漲價了。

 

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在中國大陸門店,幾乎所有核心飲品都在漲價之列,幅度為1到2元。例如,大杯(Grande)的美式咖啡將從27元上調到28元,中杯(Tall)的拿鐵將從28元上調到29元。除了門店,外送服務星巴克專星也會同步漲價。食品、包裝咖啡豆、咖啡杯、星享卡等產品則不受漲價影響。

據《華爾街日報》報道,除了中國,星巴克在美國也漲價了5%左右。

過去一年里,中國成為星巴克的重要市場。其中國市場營收上漲了21%,在上一季度,星巴克中國同店銷售額則增長2%。據星巴克表示,中國收入的增長大部分是由新店開發推動的。為保持增長,星巴克在2018年財年新開中國門店585家,并計劃在2020年開到6000家。在十年內,中國將取代美國成為星巴克的最大市場。

然而在中國,星巴克也遇到了強勁對手。成立僅270天的瑞幸咖啡,據胡潤研究院統計,估值已達到70億元。截至8月底,瑞幸咖啡門店數已達809家。憑借兇猛融資,瑞幸能以更低價格搶奪市場,如大杯的標準美式24元,大杯拿鐵21元,并提供買5送5的優惠,滿兩杯免費配送服務。

除了價格戰,瑞幸也在輿論上挑起戰爭,如控訴星巴克與物業簽署排他協議,要求供應商二選一等。而星巴克則回應稱,無意參與其他品牌的市場炒作。有業內人士認為,星巴克提供的重要價值是門店空間,與瑞幸的外賣咖啡并不重合。但隨后,星巴克也開始提供外送服務。

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